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百度的新SEO入门指南:您需要了解的内容

www.dedeadmin.com / 2018-08-13
你可能错过了这个。
 
但百度最近给我们带来了一个有趣的惊喜。
 
他们决定七年来首次改进他们的官方搜索引擎优化入门指南。
 
新的搜索引擎优化(SEO)入门指南充满了我们都可以从中受益的有用和有趣的信息。
 
不幸的是,其中的一些内容不够明确或不够具体。
 
这并不是说百度从你隐瞒了什么,那就是他们不想告诉你,正是你需要知道什么是他们的搜索引擎排名较高。
 
如果你自己发现它们,他们更喜欢。
 
但不要害怕,在本文中,您将从新的SEO入门指南中了解您需要了解的所有信息,以及如何在您的网站上实现这些信息。
 
你会学到什么
百度希望从您的网站上看到什么
如何真正让您的网站显示在百度上
百度招聘SEO专家的指导方针
如何以正确的方式优化您的网站
还有更多!
自由! 如何构建地球上最强大的反向链接
 
让您的网站在百度上显示
在百度上排名的第一步是将您的网站放在索引中。为此,您需要使您的网站可以抓取并可编制索引。
 
为了帮助您实现这一目标,百度建议您问自己几个问题,这些问题可以帮助您了解您的网站是否被抓取并编入索引 -
 
我的网站是否出现在百度上?
我是否向用户提供高质量的内容?
我的本地商家是否出现在百度上?
我的内容是否可以在所有设备上快速轻松地访问?
我的网站安全吗?
让我帮你回答这些问题。
 
您的网站是否在百度上显示?
这个问题很容易回答。只需在百度上搜索您的公司或网站名称,看看它是否显示。
 
如果我在伦敦经营一家名为“Pizza Union”(一家存在的公司)的披萨店,我在百度上搜索它,我会看到它在第一个位置的排名 -
 
百度搜索
 
如果找不到您的网站,请务必查看第1页外部。
 
此外,如果您的名字类似于大公司或者它代表一个广泛的术语(例如,如果我的披萨店被称为“伦敦披萨”,由于显而易见的原因,很难对该术语进行排名),不要绝望。
 
这不是一个SEO问题,而是一个命名问题。
 
您是否提供高质量的内容?
您可能知道,创建高质量的内容是这些天排名的先决条件。
 
另一方面,定义“高质量内容”并不容易。
 
但回到我的零链接建设实验中,我注意到Matt Cutts已将其定义为 -
 
定义一段内容质量的另一种方法是将其与其受欢迎程度联系起来。
 
这意味着,如果您的内容吸引了链接和社交分享,那么我们可以将其定义为高质量。
 
在一天结束时,人们不会链接或分享他们认为质量低劣的内容。
 
因此,考虑到这个想法,让我们检查您的内容获得了多少链接和共享。
 
我们将检查您的内容与Ahrefs的链接流行度。
 
只需删除Ahrefs Site Explorer中的URL 即可检查您收到的反向链接数量和引用域数。
 
检查反向链接的数量
 
反向链接和引用域没有正确或错误的数量,但如果您看到零链接,则应该检查内容的质量。
 
接下来,我们将使用另一个伟大的工具Buzzsumo来检查社交受欢迎程度。
 
只需将您的网址拖放到搜索栏中,然后检查您的内容获得了多少份 -
 
检查社交分享
 
正如您可以看到上面的链接结果和社交媒体上的受欢迎程度,我们可以得出结论,这是高质量的内容。
 
提示:您也可以使用此WordPress插件一键获取所有内容的社交分享
 
如果您没有任何链接或社交分享,请不要担心 - 它可能只是您的内容促销不是非常有效。
 
但是,您当然应该密切关注这些网页,并针对相关关键字的竞争搜索结果进行审核。
 
您的本地商家是否出现在百度上?
注意:如果您没有本地公司,则可以跳过此部分。
 
如果您经营本地业务,本地SEO非常重要,因为它的工作方式与非本地SEO不同。
 
本地和非本地SEO都需要现场优化和链接,以在搜索引擎中排名靠前。主要区别在于本地网站也需要引用。
 
引文是在线参考您公司的名称,地址和电话号码(也称为NAP)。
 
引文的工作方式类似于链接,因为百度会使用它们来评估您商家的在线权限。引文与链接的不同之处在于,前者不需要指向您商家网站的链接,以便为您提供信用。获得NAP已经足够了。
 
要检查您当地的业务,请重复我之前展示的内容; 也就是说,在百度上搜索您的商家。
 
继续比萨餐厅的例子,我看到它们出现在当地的结果中。
 
披萨结果
 
然后,您应该检查您的商家是否出现在热门关键字的列表中,例如“Pizza London”。
 
如果您的本地商家没有显示您的目标关键字,您可以使用WhiteSpark引文服务来提升本地排名。
 
如果您在任何地方找不到您的位置,则需要使用百度我的商家添加您的公司。
 
这个过程很简单:
 
在百度我的商家网站中,点击“ 立即开始 ”按钮。
 
现在开始
 
完成后,您必须添加公司的信息,包括您的公司名称,您的位置,您经营的业务类型以及公司的电话号码和网站。
 
此过程不会超过5分钟,并可帮助您在百度地图上列出您的公司。
 
我的内容是否可以在所有设备上快速轻松地访问?
您的网站速度不仅会影响您的排名,还会对用户体验产生巨大影响。
 
甲在负荷时间1秒的延迟可导致7%的下降关闭在转化率和更少的11%的浏览量。
 
如何提高网站速度和转换率
 
要检查页面速度,可以使用GTmetrix之类的工具。
 
页面速度
 
一旦您添加了您的网站,GTmetrix将告诉您:
 
绩效得分
加载时间
页面大小
请求数量(即GTmetrix加载所有站点元素所需的请求数量;请求越少越好)
页面速度分析
 
通常,您希望加载时间低于2秒,页面大小低于1兆字节。
 
如果您发现您的网站超过这两个阈值,请专注于解决GTmetrix与您分享的问题。
与站点速度性能相关的一些最常见问题是缺少浏览器缓存,渐进式渲染,HTTP压缩以及其他问题。
 
如果您想了解有关可能遇到的最常见速度问题的更多信息,可以阅读百度自己的PageSpeed Insights规则。
 
幸运的是,您不需要成为速度优化方面的专家,以使您的网站更快。
 
借助W3 Total Cache,一个拥有超过100万次下载和2,700个5星评价的WordPress插件,您可以在几分钟内优化网站的页面速度。
 
安装后,您会发现插件中有大量部分可供您检查。
 
启用缓存
 
在您不知所措之前,请记住您希望针对您的网站所存在的问题进行优化,而不是针对您将来可能面临的每一种可能性。
 
为此,您希望回到GTmetrix的绩效评估并检查他们发现的问题。
 
在Pizza Union的情况下,您可以看到他们只有一个问题:登录页面重定向。
 
换句话说,他们有重复内容的问题,可以在Yoast SEO的帮助下轻松修复。
 
但是,如果您的网站存在其他更紧迫的问题,例如缺少浏览器缓存(允许用户的浏览器将页面的版本“保存”在“内存”中),则需要使用W3 Total Cache。
 
如果是这种情况,您需要转到浏览器缓存,这是菜单中的第七个元素,如上所示。
 
一般来说,W3 Total Cache将最常见的问题修复为默认问题,因此您可能不需要做任何事情。
 
如下图所示,W3 Total Cache已经指定了常规缓存策略:
 
w3总缓存
 
一旦安装了W3 Total Cache,您应该会立即看到网站速度的提升。
 
如果您不这样做,并且您不知道该怎么做,您应该与专门从事站点速度优化的开发人员交谈,以帮助您解决GTmetrix指出的问题。
 
另一个常见问题是缺少内容交付网络(或CDN),这会使用户从您的服务器位置下载您网站的元素。
 
这意味着,如果您的服务器位于利物浦,而您的用户位于洛杉矶,曼谷或开普敦,则浏览器需要更多时间来加载您的页面。
 
但是如果您使用像MaxCDN这样的CDN ,他们可以从最近的服务器下载所有元素,从而使网站的下载速度更快更有效。
 
如果单击W3 Total Cache的常规设置部分,则可以选择要使用的CDN类型,该插件将为您完成大部分艰苦的工作。
 
CDN
 
使用W3 Total Cache和CDN都可以使您的网站速度更快,从而改善您的用户体验以及排名。]
 
您还可以使用像WPSmush这样的免费插件来优化所有图像,只需点击几下即可缩小整体页面大小。
 
我的网站安全吗?
早在2014年,百度就在其排名因素中添加了SSL。
 
SSL(安全套接字层)是用于在Web服务器和浏览器之间建立加密链接的标准安全技术。基本上,拥有一个拥有SSL的域名将证明您网站的安全性。
 
由于SSL的使用会影响您的排名,因此您需要确保在网站中使用SSL,尤其是在您的网站上接受付款时。
 
您可以使用Let's Encrpyt服务,该服务允许您免费添加加密认证。
 
向您的网站添加免费SSL认证的最简单方法是使用已经与Let's Encrypt集成的服务器,其中包括WPXHosting,Siteground和Kinsta。
 
一旦在服务器级别安装了SSL证书,就可以使用像Really Simple SSL这样的插件在WordPress级别启用它。
 
如果您的企业在WordPress上运行,请查看如何从Cloudliving 从HTTP切换到HTTPS(13个简单步骤)。
 
免费链接建设培训
 
使用站点地图
最后,百度谈到了让您的内容更容易找到。为此,他们建议使用站点地图:
 
站点地图是您网站上的一个文件,用于告知搜索引擎您网站上的新网页或已更改的网页。
 
站点地图告诉百度他们应该抓取哪些页面,以及确定每个页面的规范版本(即正确的版本)。
 
创建站点地图很简单,您可以使用XML Sitemap Generator之类的工具,或者如果您使用WordPress,则可以使用百度 XML Sitemaps或Yoast SEO等插件。
 
这两个工具都可以创建像这样的站点地图这个过程。
 
一旦你的地图,你想它添加到百度搜索控制台,他们在这篇文章中解释。
 
招聘SEO专家
SEO需要很多时间。
 
如果您是繁忙的企业主,或者您更喜欢专注于业务的其他部分(如销售和运营),那么您希望聘请SEO专家。
 
正如百度在入门指南中所说:
 
许多SEO和其他机构和顾问为网站所有者提供有用的服务,包括:
 
查看您的网站内容或结构
关于网站开发的技术建议:例如,托管,重定向,错误页面,JavaScript的使用
内容开发
管理在线业务发展活动
关键字研究
SEO培训
在特定市场和地区的专业知识
寻找值得信赖的SEO公司可能很难。
 
为了帮助您找到合适的产品,您需要检查以下内容:
 
结果他们得到了过去和现在的客户。询问案例研究和参考资料。确保它们显示具体结果(例如,“我们的链接建设活动吸引了15个高权限链接,这有助于在3个月内推动有机搜索流量20%”)。
您网站的负责人。您希望确保公司不会将工作外包或将其交给没有经验的初级管理人员。在签字之前,请务必与您网站的负责人交谈。
他们使用的链接构建策略。确保他们不使用黑帽战术,除非你需要(例如,如果你在赌博行业)。让他们向您展示他们获得的具体链接以及他们如何获得这些链接。
时间表和可交付成果。搜索引擎优化需要时间,但您希望他们按月进步。首先,他们应该专注于关键字研究,现场优化和技术SEO。之后,他们将专注于链接建设和内容创建。告诉他们确切地告诉您将涉及哪些步骤以及每个步骤将采取的时间。
(如果您对哪个公司聘用有疑问,可以联系我的团队寻求帮助。请随意浏览我们的案例研究,我们将使用的策略以及您期望看到结果的时间。)
 
另一个需要考虑的重要事项是在需要之前开始使用SEO。
 
百度在入门指南中提及 -
 
如果你正在考虑雇佣一个SEO,越早越好。聘用的好时机是在考虑重新设计网站或计划推出新网站时。这样,您和您的搜索引擎优化可以确保您的网站从下到上设计为搜索引擎友好。但是,良好的SEO也可以帮助改善现有网站。
 
优化您的标题标签和元描述
您可以拥有世界上最好的内容,但如果百度既不知道您的网页的内容也不了解其中的内容,那么没有人会访问您的网站。
 
这就是标题标签和元描述得到拯救的地方。
 
您可能知道,标题标签是您网站上最重要的现场元素之一。
 
百度严重限制了标题代码的优化,因此如果您在其中使用正确的关键字,百度可能会奖励您更好的结果。
 
另一方面,元描述将帮助人们(和百度)了解您的网页的内容。
 
如果您的工作正确,您的点击率(CTR)将会飙升,增加您的自然流量(即使您没有排名第1)。
 
以下是优化标题标签和元描述的方法。
 
标题标签优化
首先,您的标题标签需要包含您网页的主要关键字。您可以使用关键字的完全匹配(即您想要排名的确切关键字),或者只是在短语中使用它。
 
例如,如果您想为关键字“Pizza London”排名,就像我们目前使用的公司一样,您需要在标题标记中添加该关键字。
 
不幸的是,情况并非如此:
 
标题标签优化
 
您可以将主要关键字填入标题标签并期望获得良好结果的日子很长。
 
这就是为什么你需要发挥创意并在标题标签中使用一些SEO文案。
 
对于上面显示的披萨店,您可以创建一个标题标签,其中包含:
 
被评为伦敦最佳比萨饼 - 比萨联盟
 
如果您经营本地或品牌强大的公司,您希望在标题标签的某处添加您的品牌名称,尤其是在主页(如主页和类别页面)中。
 
最后,请记住标题标签的最大长度为60个字符。
 
如果超过该长度,则不会对您的网站造成伤害。相反,百度会在搜索结果中缩短您的标题标签。
 
元描述优化
虽然标题标签对于提高页面排名很重要,但元描述会为其提供上下文。
 
这是元描述,您希望使用文案来提高页面的相关性。
 
这是一个编写良好的元描述的一个很好的例子:
 
元描述
 
你可以看到公司提到他们提供的东西(那不勒斯比萨饼),他们提供给他们的地方(在伦敦市中心和牛津),以及他们如何提供(在他们的场地,外卖或交付)。
 
对于本地企业来说,这是一个很好的结构。它简洁,甚至可行。
 
根据Moz的说法,在过去的元描述中,最大字符大约为155个字符,百度将其长度扩展到大约300个字符。
 
阻止不需要的页面
您的网站可能包含许多您不希望在百度中显示的网页,因为它们会生成重复的内容,显示敏感信息(如用户或个人信息),或者因为您的用户不会觉得有用。
 
如果您的网站很小并且页面少于50页,则情况可能并非如此。
 
无论哪种方式,如果您认为您的网站有部分内容要阻止百度,那么您需要执行此操作。
 
首先,使用robots.txt,它是网站管理员创建的文本文件,用于指示搜索引擎机器人如何在其网站上抓取和索引页面。
 
顾名思义,这只是您在服务器根文件夹中添加的简单.txt文件。
 
Robots.txt的范围有一些限制。百度解释说:
 
Robots.txt不是阻止敏感或机密材料的适当或有效方式。它仅指示行为良好的爬网程序,这些页面不适合它们,但它不会阻止您的服务器将这些页面传递给请求它们的浏览器。
 
一个原因是搜索引擎仍然可以引用您阻止的URL(仅显示URL,没有标题或片段),如果恰好有互联网上某些URL的链接(如引用者日志)。
 
此外,不承认机器人排除标准的不合规或流氓搜索引擎可能违反robots.txt的说明。
 
最后,一个好奇的用户可以检查robots.txt文件中的目录或子目录,并猜测您不希望看到的内容的URL。
 
百度试图说的是使用robots.txt只是整个难题的一部分。如果您在内部链接到要阻止的网页,百度可能会抓取并将其编入索引。
 
如果您想确保百度不对网页编制索引(即使它抓取了该网页),您也希望使用“noindex”标记,该标记位于网页的标题中。
 
您可以手动将它们添加到您要阻止的每个页面,或使用Yoast SEO等插件。
 
通过使用“noindex”标记,百度会对其进行抓取,但要避免对其进行索引(因此请对其进行排名)。
 
使用结构化数据标记
百度在过去7年中显示结果的方式发生了巨大变化。最大的变化之一是使用结构化数据标记。
 
用百度的话来说,结构化数据标记是:
 
[A]您可以添加到网站页面的代码,用于向搜索引擎描述您的内容,以便他们更好地了解您网页上的内容。
 
搜索引擎可以使用这种理解在搜索结果中以有用(并且引人注目!)的方式显示您的内容。
 
反过来,这可以帮助您吸引适合您业务的客户。
 
换句话说,结构化数据可以帮助用户在不访问的情况下找到有关网站或网页的更多信息。这可能会严重影响您的点击率和搜索引擎流量。
 
以下是一些示例,可帮助您了解它们的外观和工作方式:
 
如果您寻找像亚马逊这样的公司,百度不仅会展示他们的网站和网页,还会展示以下内容:
 
结构化数据标记
 
您在右侧看到的信息代表两种不同类型的结构化数据标记,即徽标和文章标记。
 
最后,如果您有本地商家,百度可以展示很多有用的信息,例如下面的示例:
 
当地的seo
 
如果您不确定是否在您的站点中使用结构化数据标记,请检查您的直接和间接竞争对手正在做什么。
 
如果您需要帮助入门,请按照百度的指南进行操作,这些指南会详细说明它们的工作原理。
 
一旦您开始在您的网站上实施它,使用百度的数据Highlighter和百度结构化数据标记助手等百度的一些工具,以及一些有用的WordPress插件,如Yoast SEO和WP SEO结构化数据模式。
 
确保使用百度结构化数据测试工具测试新标记。
 
优化您的图像
虽然人们喜欢图像,但百度无法阅读它们。这就是“alt”标记存在的原因:您描述了图像的内容,百度将其分析基于它。
 
在百度的话:
 
如果用户使用辅助技术(例如屏幕阅读器)查看您的站点,则alt属性的内容会提供有关该图片的信息。
 
优化您的alt标签很简单:使用描述性句子添加主要关键字(及其变体)。
 
使用披萨示例,如果您的主页上有10张不同比萨的图片,则您不希望使用相同的关键字填充所有图片,因为百度认为这不必要。
 
例如,您可以为您的主要玛格丽塔披萨图像设置ALT标签“伦敦最好的玛格丽塔披萨”。
 
如果您的每个比萨饼都有3张不同的图像,您可以添加其他变体,例如“londons favorite margarita pizza”,“pizza margarita”或“italian margarita pizza london”。
 
当然,你应该先做一些关键词研究。
 
与您的alt标记相关,百度会根据您所需的关键字对您的网页进行适当排名。
 
另一个需要考虑的重要因素是图像尺寸。
 
这就是为什么我建议使用像Smush图像压缩和优化这样的服务。
 
在WordPress网站上安装后,该插件会自动压缩您的图片,使其更小,更容易加载。
 
移动网站的搜索引擎优化
移动自然流量变得与桌面流量一样重要:2017年,后者占全球所有网络流量的50.3%。
 
移动使用
 
这意味着您需要针对移动流量优化您的网站。
 
要优化您的网站以获得移动流量,您应该使用自适应网页设计
 
通过使用响应式网页设计,您可以将网站设计为自动调整为任何类型的浏览器和屏幕大小,而无需更改URL或网站的结构。
 
很多最好的WordPress主题默认都是响应式的,但不是每个人都运行WordPress,所以要仔细检查你的网站是否有响应。
 
百度建议您使用适合移动设备的测试来检查您网站上的网页是否符合所需条件。
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