新闻记者丨剑青

转截请得到受权

前不久，一则信息造成了足球迷们的关心。《米兰体育报》报导了意甲联赛豪门国际马德里球衣冠名赞助的相关的事宜。据了解，国米和倍耐力的合同书将要期满，利赫特将再次找寻广告商。国米得换球衣协作知名品牌的信息早在上年就变成圈里公开的秘密。国米身后的苏宁易购为什么固执在此，新合作方出現能给苏宁易购产生哪些新面貌？它是一道经济发展题。

“国米冠名赞助”广州恒大有机会

国米现阶段的球衣广告商，知名品牌倍耐力，与国米的协作能够上溯1996年的夏季。25年至今，国米在倍耐力时期中，造就了成千上万光辉。不论是“外星生物”c罗，還是瓜迪奥拉时期的三冠王， 倍耐力在国米的身上获得了成千上万曝出，国米也很忠实，从未想过换“工作牌”，但时期不一样了。

其他足球队胸口广告宣传一年早已能到4000万欧的价钱，例如国米的立即竞争者，尤文的主广告商Jeep每一年的赞助费达到4200万欧，而倍耐力能给到的价格仅有1300万欧。虽按原来方案，国米和倍耐力的赞助合同二零二一年期满，但国米好像等不上那么久。

据了解，国米想根据吸引住新广告商，最少要获得三千万欧的赞助费，以变小在这些方面和死对头尤文中间的差别。想与国米协作的广告商侯选人十分多，阿里巴巴网、恒大地产、三星或国际名牌都会国米考虑到之列。在其中呼声最高的便是广州恒大。

先前，有关意新闻媒体表露，国米将和广州恒大恒驰轿车签订一亿欧的赞助合同，这一份冠名赞助是倍耐力的7倍之上，确实已产生辗压之势，也怪不得国米会这般迫切抛下倍耐力，迎来新感情了。

“球衣经济发展”应有尽有

足球队经济发展是以足球队及有关产业链为行为主体的经济形式，归属于新型产业，产业链的相关性、带动性很强，已变成体育事业的关键构成部分。球衣经济发展，更是这在其中重要一环。从足球队问世生效日，球场上除开令人赞叹不已的决杀及其篮球明星们风一样的姿势，令人一眼就记住了的便是各参赛队的球衣了。

球衣不但意味着了各足球队的中华传统文化与人文情怀，仍在关键点处推动了潮流趋势。足球迷往往挑选一件球衣，除开其球衣产品研发的使用价值和制造成本，还在乎其足球队的使用价值。除此之外，球类运动是一种社区文体活动较强的体育运动，有明显的地区性。这类社区文体活动和地区性便是市场占有率。

例如尤文的足球迷，大部分会选购尤文的足球队和足球运动员的球衣包含一些配套设施商品，而不容易挑选国米。国米相反也是。她们都不容易消費另一方足球队的足球品牌及其有关衍生产品。

拿到一只足球队的球衣冠名赞助，就代表着拿到了身后的潜在性足球迷销售市场。很多赞助合同不但包含单纯性的赞助费，还包含球衣市场销售的分为。因为社交网络时期的到来，俱乐部队和篮球明星在社交网络平台上都是有挺大的知名度和运狗工作能力，这也是知名品牌冠名赞助注重，敢出天价的一大缘故。

“靠着苏宁易购”欲望强劲

张康阳做为国米俱乐部队的现任主席，近些年对国米竭尽了很多心力。把国米带到世界顶级队伍，是他一直以来的总体目标。球衣胸口广告宣传冠名赞助的额度，是考量俱乐部队品牌知名度的金标准。

欧州足球队前10名球衣赞助合同中，现阶段有7家年薪都德甲直播超出6000万欧。与皇家马德里的7000万欧、ac米兰的6600万欧等欧州顶尖足球队的球衣冠名赞助对比，三千万欧的价格还不错。

28岁的张康阳从接任国米刚开始，已获得了不错考试成绩。特别是在去年夏天，他领着着国米开展了破旧立新的改革创新，挖来孔蒂，更换了图赫尔，随后又从皇家马德里迈入了恶魔身体素质师平图斯，第一天价买入了基米希，另外将巴雷拉、罗马尼奥利等大将招之门内......